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疫情大考下服装行业的进退之路

2021-09-01

  疫情大考下,服装行业的进退之路

  受疫情影响,服装行业在2020年开局遇冷。作为典型的季节性经济,春装销售依赖的商场、百货、专卖店等线下销售场景1度停摆。面对春装销售的生死月份,3月以来,郑州多个商场陆续迎来复工,但由于疫情管控等多重因素,实体店客流大不如前,春装滞销已成当下行业的真实写照。

  从下游的零售终端到上游的服装企业,疫情冲击下,服装行业全链条正试图寻觅新的破局之路。小程序、络直播、私域流量 悲观者视其为 冷饭热炒 ,乐观者正正将之作为行业拐点并试图除此以外破冰。疫情大考下,1场服装行业的进退之路正由此展开。

  疫情黑天鹅突袭春装市场,郑州多个服装门店滞销

  疫情下,服装行业正遭受 至暗时刻 。由于春节市场休市时间太长,服装实体门店多以闭店为主。虽然复工后部份商场已恢复营业状态,但在疫情管控与市场需求遇冷的两重压力下,春装市场并没有完全迎来行业的 春季 。

  今年春装真难卖啊。 3月5日,郑东新区熙地港购物中心某女装品牌服装店内,销售主管李女士向表示。 由于疫情影响,商场营业以来客流量1直不高,偶有进店的顾客也不1定会成交。

  虽然在春节前,各大商场和服装店就不谋而合地推出了新款春装,但由于突如其来的疫情和闭店影响,销量远不及往年。不但是品牌专卖店,1些大型商场也一样遭受了类似情形。访问郑州多家购物中心发现,由于疫情期间客流管控等缘由,今年春装滞销现象明显,1快时尚品牌郑州区域负责人向表示,相比去年同期,销量降落了4至6成。

  除疫情缘由,今年春装 高高在上 的价格也让很多市民感到 烫手 。访问中发现,今年春装并没有大范围打折促销,乃至部份服装价格有些偏高。在1些快时尚品牌门店,被摆放在 春季新品 专区的普通长袖打底衫的价格在249至299元之间,部份款式独特的衬衣价格则更高,而皮质小外套价格更是超过了3000元。

  本来3月应当是春装的销售旺季,但今年市场不给力,再不打折促销,过了4月就该上夏装了。 熙地港购物中心1品牌服装销售员告知,该店上新款服装销量增长了20%以上,但最近7天门店小程序顾客访问量、与春装相干的关键词搜索仅上涨了5%左右,这也说明目前消费者对春装的购买需求和愿望其实不强烈。

  市场终端疲弱,春装库存大量积存

  疫情的爆发,让线下零售被迫停摆。事实上,库存1直是服装品牌商的头号困难,在疫情因素的叠加影响下,部份服装企业及经销商错失了春装行情,致使企业库存激增,从而影响后期资金周转等系列问题。

  由于没能预计到疫情影响致使春装销量减少的情况,部份厂家没来得及调剂春装的生产数量,因此今年很多服装品牌积存了大量春装库存。 郑州某服装企业董事长对表示。据了解,为减少库存,日前郑州多个服装企业虽然已正式复工,但按往年行情本应占4分之1比重的春装,目前在各女装生产厂家推出的全年服装中,所占比重普遍都低于20%,有些乃至只有15%左右。

  郑州某女裤企业相干负责人向表示,今年春装只摸索性地推出了几万套左右当时TheBlondeSalad正在为1家移动运营商投放广告,往年最少翻倍。 现在生产的大部份都是夏装,只有部份可以和夏装搭配穿的春装还有1些定单。 这位负责人告知,与往年相比,今年春装的上架时间大幅缩短,个别品牌春装 寿命 乃至只有20天。

  作为服装行业的重要困难,企业库存不但在短时间内会影响企业现金流的周转,长时间得不到解决乃至会提高企业贮存和运输本钱等,可以说牵1发而动全身。 就目前市场来看,服企要减少库存,就要构成正确的生态理念和产业供应链,更多地探索新零售与数字化经营,提高清库存的效力。 业内人士对表示。

  错过春装行情的服装企业,面临的压力远不止库存。依照服装行业的规律,2~3月服装企业陆续开始生产夏装,错过春装行情后,服装企业的资金及春装库存压力增加,将进1步影响服装企业对夏装布料的采购需求。

  但随着疫情新增确诊人数的延续降落,市场也将逐步恢复人气,产业链需求将陆续开始恢复。 该业内人士预测,春装或将在4月初迎来晚到的销售高峰。

  扩大、爆雷、撤店 销售承压下时尚服装品牌的 冰与火之歌

  事实上,服装行业的 冰点 并不是完全源于本次疫情。早在前两年,风行1时的快时尚品牌逐步开始调剂店面布局,或从商场主力店位置撤出,或关闭城市主要商圈购物中心的主力门店。1系列更迭的背后,折射出国民消费升级的新阶段对服装行业加速转型的倒逼。

  2019年12月21日,无印良品官方站发布消息显示,即日起,无印良品开始在中国市场涉足家装业务。消息1经推出,迅速引发业界波涛, 这是无印良品多元化布局的新方向?还是近几年在中国发展失速,急于展开新业务以摆脱窘境的做法? 类似质疑声在上掀起热议。据其2020财年第1季度事迹报告显示,截至2019年5月31日的3个月内,良品计划销售额同比增长5%至1123亿日元(约合71亿元),净利润则同比大跌31%至65亿日元(约合4亿元)。这是无印良品8年来首次利润下滑,且净利润大跌超过3成。

  时间再往前推,作为美国快时尚品牌Forever21在郑州的唯1门店,郑东新区熙地港1楼的Forever21也于2019年春节后关闭,并在去年4月底在官发布消息,逐步撤出中国市场。

  快时尚品牌的冰与火之歌远不止如此 拉夏贝尔实控人背约、关店潮延续,优衣库则继续抢占郑州市场跑马圈地,国际巨头H M的发展尽显疲态 2019年,仅郑州区域而言,快时尚品牌的日子各有各的 过法 。从几年前的疯狂扩大到如今或委曲支持或 败走 出局,在品牌林立的服装零售业,快时尚品牌的烽火仿佛从未消停过。

  随着我国居民消费升级,消费者更加关注品质。 北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清分析指出,快时尚品牌快速扩大快速灭亡与快时尚品牌的定位有关,这也是快时尚品牌的特点之1。他表示,消费者常常由于自己喜欢的快时加加厚的柔软模杯尚品牌或喜欢的款式而购买快时尚服装,而不是对品牌产生好感而购买,品牌和消费者间建立的情感关联较弱,因此消费者易流失。

  线上带货求 破冰 !疫情重压下传统服装企业的复兴之路

  值得注意的是,产业升级与消费升级也将催生更多的市场机遇。逆风中,奋进的服装行业或将利用直播带货、社群电商等线上模式开启自救与复兴之路,这1发展势头在疫情期间的服装行业越发明显。

  抢购时间为今晚8点,距离开抢还有最后5分钟。淘宝直播,不见不散。 3月9日下午,郑州市民张女士点开自己常常去逛的东区某商场服装专柜导购的直播预告。她告知,和实体店打折相比,商家直播卖货的优惠力度更大,导购会在直播间放出1系列优惠券并提供少许货源供粉丝抢购,整体来看,1件200元左右的衣服和正常上新相比会有30元左右的优惠,定单越多优惠力度也会随之叠加。

  访问花园路商圈商场发现,很多品牌商家纷纭转移阵地开启线上销售模式。国贸360广场某服装品牌导购员告知,受疫情影响,目前多个同行陆续开始尝试线上直播卖货,在直播或、粉丝群打出促销广告,转型线上销售。

  除郑州,反观国内市场,有着 中国真皮鞋王 的红蜻蜓在疫情期间,线下4000家门店接连关闭,痛定思痛以后,通过云复工,把5000名导购转移到线上,日销售额突破200多万元,由此重新盘活了业务。

  这反应出服装行业开启了大范围的线上线下全渠道布局。供应链优化成效显著的企业也具有较大优势。 市场人士向表示,线上线下的融会将成为服装行业的1种常态化存在,而线上线下无缝连接则取决于渠道整合能力。

  该人士分析,随着我国零售业态的发展进入新时期,品质化、个性化、定制化消费将成为服装等快消行业的新时尚。他表示,疫情过后,预计以服装行业为代表的零售品牌未来仍将在加入电商平台、推出高端新品牌、打出联名款等方面加快调剂步伐。

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  杨大筠

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